ディスカウントショップが、並行輸入のブランドバッグを格安であつかつて客を集めるいっぽうで、このごろ人気を得てきたのがアウトレットショップ。ただ、このショップはディスカウントショップのように、円とドルの差、輸入税、流通経費などを節約して安くなっているのではない。もしかすると精巧にできたニセ物がまじっている可能性もなきにしもあらずのディスカウントショップとちがって、きちんと本物のブランドから出荷されている。ただし、正規の流通ルートに乗せられないもので、製造工場などからダイレクトに市場にだされた商品だ。たとえば、サンプル品、展示品、製造工程でキズがついたりしたB級品のほか、いちばん多いのがシーズンをすぎての在庫である。人気のブランドになればなるほど、こうした商品にも需要があって、メーカーも在庫がさばければ文句はない、ということで各地に生まれたのがアウトレットーモール。１店だけでなく、モールにしてブランド品の店ばかりを並べたところに、人気と成功の秘訣があるようだ。店舗の内装なども正規の直営店とかわらないし、包装紙や紙バッグだって本物。ブランドの店ばかりならべば、イメージも損なわれることがない……といいことずくめで、アウトレットになった理由を表示するなど、ブランド側の誠実さもうかがえる。リゾート地の施設の中にあるモール、飲食店やレジャー施設を併設したものなど、ショッピングと同時にアナザーワンも楽しめる工夫が凝らされたりして、日本各地にオープンしている。アメリカの大手アウトレットチェーンが日本に進出する計画もあり、バブル崩壊後の財布のヒモの固い時代に、強い味方になること請け合いだ。