日本のユーザーレビューサイトとして、すでに大きな影響力を持つサイトとしては、化粧品関連に特化したアットコスメが有名でしょう。86万5，000人の会員が登録されていて、13万5500点の商品について、520万件のレビューが蓄積されています。多くの利用者がここに掲載されているレビューをもとに商品を比較して、最終的に購入する商品を決めています。アットコスメ利用者を対象にしたアンケートでは、テレビや雑誌など、インターネット以外の媒体で商品のことを知った人の方が、レビューを見て購入する商品を変えた、と回答した割合が高くなっている点が注目されます。また、価格.comは、インターネットにおける商品の販売価格を収録したデータベースから、一番安く販売されているサイトを見つけることができる「価格比較サイト」ですが、ユーザーレビューにも力を入れています。消費者が「どの商品をどこで買うか」を決める際には、価格もレビューも両方重要な情報と考えられますので、消費者の立場にたつと、非常に実用的なサービスといえるでしょう。なお、カカクコムの場合、スペックと価格で判断しやすいデジタル家電やパソコンなどの電気製品が中心になっています。
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